今年购买月饼的用户回归传统口味，枣泥、豆沙、什锦销量环比增长均超过300%，而五仁月饼今年的表现也十分抢眼，销量环比增长超过500%。

联商网 · 2017/10/04 10:53评论(1) 收藏(27) 18.1W字体：宋

消费趋势

文/陈新生

中秋、国庆双节已进行过半，京东中秋、国庆双节大数据出炉，来看看今年中秋、国庆双节有何新变化。

1、 十一长假不少人跑去普吉岛过中秋

今年恰逢中秋节在国庆假期当中，外出旅行是不少人选择度假的方式。通过京东大数据的分析发现，在购买月饼的用户当中，同时购买机票的用户购买最多的地点是普吉岛。看来今年的中秋节不少人会在普吉岛吃着月饼来赏月了。

2、 嘴上说人多但身体依然选择出去玩，机票、酒店销量同比增长93%

虽然十一出行很多人都抱怨人多不想出去，但京东的大数据显示，在十一长假到来之前，机票、酒店的销量呈现出高速增长的态势，与去年同期相比，机票、酒店的销量同比增长了93%。

3、 中秋节月饼销量爆发，销售额环比增长超9倍

在中秋节到来之际，京东上的月饼销量呈现爆发的趋势，截止到9月25日月饼的销售额环比增长超过9倍，这也说明月饼已经成为中秋节必不可少的馈赠佳品。

4、 莲蓉蛋黄最受欢迎销量占比最高，月饼口味回归传统

从月饼口味的销量来看，截止到9月25日莲蓉蛋黄口味的月饼销量占比最高达到14%，而通过销量环比增长的数据来看，今年购买月饼的用户回归传统口味，像枣泥、豆沙、什锦销量环比增长均超过300%，而五仁月饼今年的表现也十分抢眼，销量环比增长超过500%。

5、 80后最爱买月饼，90后最不爱凑热闹

根据京东的用户画像数据显示，在购买月饼的人群中80后占比是最高的达到了49%，而相比较而言90后是最不爱凑这个热闹的人群，与京东全站的年龄层相比，90后要低了近10%。

6、 教师与白领是购买月饼的主力，公务员明显降低

从职业上看，京东大数据显示，白领是购买月饼占比最高的人群，达到48%，而与京东全站的职业结构相比，教师的比例有了明显的提升，达到了23%。而我们也以外地发现，在公务员群体中购买月饼的占比并不高，与京东全站相比要降低了7%。这也说明国家的相关政策对于政府工作人员有了明显的效果。

7、 月饼礼盒包装销量同比降低75%，普通纸盒包装上升21%

与往年相比，今年的月饼包装礼盒装出现了明显的下降趋势，销量同比下降了75%，而普通的纸盒版上升了21%。这也体现出消费者消费观念的转变，不在注重包装的呈现，而更多在于商品本身的品质和节日的气氛。

8、 中秋节除了月饼，大米、干果、牛奶是最佳组合

透过关联购买的数据显示，在购买了月饼的订单中，同时购买最多的商品是大米，其次是干果礼盒、第三名是纯牛奶，看来中秋节走亲访友更多人还是以组合套装来联络感情。

9、 广东、北京、江苏、上海、山东月饼销量占比Top5

从月饼销量占比来看，广东地区最高达到18%，其次是北京15%，江苏、上海、山东分列三、四、五名的位置。由此看来还是南方地区对于月饼更为热衷。

10、 鲜肉月饼进军北方市场

鲜肉月饼原本诞生于江浙沪一带，随着电商的发展这种不同风味的月饼也逐渐受到北方人的喜爱，京东大数据显示，鲜肉月饼的销量在青海、宁夏、山西、黑龙江等北方地销量同比增长超500%以上。

区域数据

辽宁：从热销单品上看，辽宁地区购买月饼销售额最高的是稻香村的富贵中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了100%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，辽宁的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、无糖月饼上。

吉林：从热销单品上看，吉林地区购买月饼销售额最高的是稻香村的富贵中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了97%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，吉林的消费者关注较高的月饼还集中在蛋黄月饼、冰皮月饼上。

黑龙江：从热销单品上看，黑龙江地区购买月饼销售额最高的是米旗浓情秋语月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是豆沙口味，达到了105%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，黑龙江的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、散装月饼上。

湖北：从热销单品上看，湖北地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了99%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，湖北的消费者关注较高的月饼还集中在蛋黄月饼、冰皮月饼上。

湖南：从热销单品上看，湖南地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了141%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，湖南的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、广州酒家月饼上。

江西：从热销单品上看，江西地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是五仁口味，达到了105%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，江西的消费者关注较高的月饼还集中在美心月饼、冰皮月饼上。

河南：从热销单品上看，河南地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是枣泥口味，达到了138%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，河南的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、蛋黄月饼上。

上海：从热销单品上看，上海地区购买月饼销售额最高的是香港美心月饼礼盒 流心奶黄月饼，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是五仁口味，达到了95%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，上海的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、蛋黄月饼上。

江苏：从热销单品上看，江苏地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了117%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，江苏的消费者关注较高的月饼还集中在元祖月饼、冰皮月饼上。

浙江：从热销单品上看，浙江地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是豆沙口味，达到了146%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，浙江的消费者关注较高的月饼还集中在美心月饼、冰皮月饼上。

安徽：从热销单品上看，安徽地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是豆沙口味，达到了113%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，安徽的消费者关注较高的月饼还集中在蛋黄月饼、杏花楼月饼上。

陕西：从热销单品上看，陕西地区购买月饼销售额最高的是米旗浓情秋语月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了93%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，陕西的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、蛋黄月饼上。

新疆：从热销单品上看，新疆地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了312%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，新疆的消费者关注较高的月饼还集中在美心月饼、冰皮月饼上。

甘肃：从热销单品上看，甘肃地区购买月饼销售额最高的是稻香村团圆祥礼中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了178%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，甘肃的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、五仁月饼上。

广东：从热销单品上看，广东地区购买月饼销售额最高的是广州酒家 (利口福)双黄白莲蓉 月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了151%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，广东的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、美心月饼上。

福建：从热销单品上看，福建地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了94%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，福建的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、蛋黄月饼上。

广西：从热销单品上看，广西地区购买月饼销售额最高的是广州酒家 (利口福)双黄白莲蓉 月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了183%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，广西的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、五仁月饼上。

海南：从热销单品上看，海南地区购买月饼销售额最高的是金九月饼，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了203%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，海南的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、五仁月饼上。

四川：从热销单品上看，四川地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了113%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，四川的消费者关注较高的月饼还集中在云腿月饼、美心月饼上。

重庆：从热销单品上看，重庆地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是豆沙口味，达到了119%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，重庆的消费者关注较高的月饼还集中在云腿月饼、冰皮月饼上。

云南：从热销单品上看，云南地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是豆沙口味，达到了152%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，云南的消费者关注较高的月饼还集中在火腿月饼、云腿月饼上。

贵州：从热销单品上看，贵州地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是鲜花口味，达到了327%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，贵州的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、云腿月饼上。